Marca
Açougue Chiquetto

Sobre o projeto

Tínhamos um grande desafio em mãos, reformular a marca do Chiquetto, o mais tradicional açougue da cidade de São Mateus do Sul – PR, em atividade desde 1997.

O principal desafio de um projeto como esse é evoluir sem perder a essência, de não desconectar do legado e da boa reputação que a empresa já possuía, além de ser o mais tradicional no seu ramo de atuação.

O Chiquetto é um exemplo dentre várias outras que, com o passar dos anos, vão perdendo um pouco do controle da sua marca, pois sua comunicação acabou passando pelas mãos de muita gente e, lá no início das suas atividades por ser uma empresa familiar, não foi feito um trabalho sólido de desenvolvimento de marca. Sempre foram utilizados elementos genéricos e ilustrativos, sem grande preocupação na criação de uma identidade própria e exclusiva.

O cliente nos procurou porque identificou alguns desse problemas e também tinha a intenção de modernizar e reformular o seu espaço e gostaria de trabalhar na sua marca para acompanhar essa evolução.

Conceito

Baseado nas informações do Briefing que é a primeira etapa do desenvolvimento, mergulhamos nas referências, enviamos conceitos e estilos que poderiam guiar o projeto para avaliação do cliente, achamos um estilo que seria ideal, a partir dele começamos o desenvolvimento e, após muita pesquisa, apresentamos a proposta, que teve em sua primeira versão a aprovação do cliente, ou seja, acertamos na veia!

A marca traz um estilo rústico, sua forma principal é uma tipologia script ou cursiva que foi modificada para dar mais personalidade ao projeto, a ideia por traz do símbolo é enfatizar que Chiquetto é um sobrenome de respeito, que por si só já é reconhecido pela qualidade da sua carne, e a assinatura é a forma mais primordial de se escrever um sobrenome.

A tipologia também conta com detalhes de um chifre de boi que representa o produto principal do açougue, a carne de gado de alta qualidade e outros detalhes como uma chama e o resgate da tradição, enfatizando o tempo de atividade do açougue e um slogan complementar em forma de círculo.

Cores

A escolha das cores foi baseada em pesquisa e em algumas decisões criativas, o laranja é o resgate do passado, já que a marca identificava-se majoritariamente por essa cor então escolhemos mantê-la para não descaracterizar, essa decisão também foi reforçada pela diferenciação das principais concorrências, essa cor também lembra o fogo. Já o preto veio para dar um aspecto premium e rústico, além do excelente contraste com o laranja e também lembrar o carvão.

O branco foi escolhido para ajudar a marca a ter mais possibilidades de reprodução e pelo alto contraste com ambas as cores anteriores.

LARANJA
FOGO, HISTÓRIA, ALIMENTO,
CALOR, ATIVIDADE.

BRANCO
COR AUXILIAR
DE TRANSIÇÃO.

PRETO
CARVÃO, RÚSTICO,
RESPEITO, TRADICIONAL.