Marca
Prothel Engenharia

Sobre o projeto

O projeto da Prothel Engenharia é perfeito para descrever a nossa preocupação e cuidados ao evoluir uma marca. Uma reformulação exige mais cuidado, já que a empresa já trilhou um caminho e tem reconhecimento e uma história, então a evolução deve levar o passado em consideração, diferente de um projeto abre-empresa, onde temos total liberdade para desenvolver algo novo.

A seguir, você entenderá o processo de desenvolvimento que levou as decisões criativas para o desenvolvimento da nova marca da Prothel Engenharia.

Análise da marca antiga

A marca antiga possuía três informações super importantes que definiam a sua identidade e intenção da empresa, o item número (1) era o símbolo, no formato de dois paralelogramos sobrepostos que davam uma sensação de multicamadas, dado o contexto da empresa, pareciam painéis solares, faixas, mas era um símbolo que poderia ser aproveitado, pois era marcante dentro do símbolo antigo.

Já o segundo (2) elemento era a tipografia, nele é onde encontramos mais problemas, era uma fonte fina, suas formas eram muito uniformes e não tinha uma legibilidade adequada, os caracteres se misturavam e, em grandes distâncias, tinha sua leitura e definição prejudicados, também era muito desproporcional ao símbolo e a personalização da letra “E” trazia mais complexidade ao projeto sem um propósito muito claro.

O terceiro elemento eram as cores, o verde e o amarelo é pelo orgulho de ser uma empresa de tecnologia 100% nacional, um pequeno manifesto para mostrar que é possível ter empresas sérias, comprometidas e profissionais em nosso país, também poderíamos aproveitar essa identidade.

Decisões criativas

Evolução do símbolo

No símbolo, invertemos a ordem das cores, deixando o tom mais claro por cima, unimos os elementos o que proporcionou mais portabilidade entre mídias, também engrossamos os elementos e suavizamos as bordas para trazer um símbolo mais característico, o que manteve a essência, mas trouxe mais originalidade.

Evolução da tipografia

Esse foi o ponto onde encontramos os pricipais problemas, a tipografia deixou de usar caixa alta para uma escrita convencional, isso ajudou os caracteres serem mais definidos e ter sua leitura melhorada, as letras ficaram mais encorpadas e simples, sem qualquer remodelação radical, apenas na conexão mais harmonica e espaçada dos caracteres.

Mudança nas cores

A principal modificação foi a remoção do preto na marca, pois ele não tinha um papel dentro da nova identidade, abraçamos o verde e o amarelo, em tons mais vibrantes, com o objetivo de deixá-la mais tecnológica, digital e energética. Inforporamos um branco gelo para servir de base e deixar o amarelo mais agradável aplicados a fundos claros, mas é dispensável quando não é possível.

Cores

Em um projeto de modernização, é muito positivo as cores serem reutilizadas, isso quando elas não estão trazendo algum tipo de problema para a marca, porém trabalhamos para trazer tons mais harmônicos, em uma paleta mais vibrante e alinhada aos novos tempos, onde as marcas são mais aplicadas em meios digitais do que impressas.

VERDE
Harmonia e exatidação da engenharia, uma cor nacional.

BRANCO GELO
Uma cor clara, que representa o caprixo da empresa pelos projetos.

AMARELO
Representa a energia, além de ser uma cor nacional.